TikTok: Strukturwandel kommunizieren!

Wie erzählt man einen jahrzehntelang dauernden Strukturwandel in 30 Sekunden?
Wie macht man komplexe wirtschaftliche, demografische und wissenschaftliche Prozesse auf Instagram, TikTok oder YouTube verständlich – ohne sie falsch darzustellen?
Genau hier setzt das geplante praxisnahe Forschungsprojekt der Staatskanzlei Sachsen-Anhalt an.
Die Staatskanzlei Sachsen-Anhalt kommuniziert den Strukturwandel im Mitteldeutschen Revier aktiv über eigene Kanäle auf Instagram, Facebook, X, TikTok und YouTube. Seit zwei Jahren verfolgt sie eine konsequente Infotainment-Strategie – mit Erfolg: Die Zahl der Follower hat sich verdreifacht, die durchschnittliche Reichweite liegt bei rund 8.000 Aufrufen pro Beitrag.
Doch Social Media ist schnell, visuell, dialogisch. Der Strukturwandel dagegen ist langfristig, komplex und oft abstrakt. Zwischen diesen beiden Geschwindigkeiten entsteht ein Spannungsfeld und genau hier liegt die kommunikative Herausforderung.
Im Projekt wird erforscht und praktisch erprobt, wie staatliche Kommunikation in sozialen Medien zugleich reichweitenstark und fundiert sein kann. Auf Basis theoretischer Ansätze der Social-Media- und Wissenschaftskommunikation entwickeln die Teilnehmenden eigene Formate, Narrative und Videoideen. Von der ersten Idee über das Skript bis zur mobilen Umsetzung entstehen konkrete Beiträge, die auf den offiziellen Kanälen veröffentlicht werden.
Gesucht sind Neugier, analytisches Denken und Lust auf Gestaltung: Interesse an Strukturwandel, ein Gespür für digitale Trends, Freude an Storytelling und die Bereitschaft, wissenschaftliche Inhalte kreativ zu übersetzen.